罗 毅

    随着互联网技术的不断发展及4G技术下可穿戴设备、可折叠设备、移动智能设备等广泛应用，新的媒介形态和信息技术样态层出不穷，自媒体时代、全媒体时代、大传媒时代、大数据时代、云计算时代、互联网+时代等词汇乱花渐欲迷人眼。在这种背景下，传统媒体特别是党报如何应对新媒体挑战，消弭传统媒体“衰退论”、“消亡论”，在坚守自信中融合发展是摆在我们面前现实议题。

“利益倾向”不能弱化“政治导向”

    舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。习近平总书记指出：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”坚持新闻工作正确导向，既是对新闻媒体的基本要求，也是一条不可逾越的红线。目前，在传统媒体转型发展中，一些传统媒体基本上已成为自负盈亏、按照商业化运作的市场主体。在市场规模及市场化运作能力、市场运营手段等方面，以报纸为代表的传统媒体还无法比拟以互联网为代表的新媒体，导致困难重重。据中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯发布的监测数据显示，2014年传统媒体广告市场出现负增长，这是近年来少有的现象。在平面媒体广告持续下降的同时，电视媒体的广告也由增长转为下降，电视广告下降了0.5%；平面媒体仍然下降，报纸降幅达到了18.3%，杂志降幅为10.2%。2014年新媒体类广告占市场份额的17％，比上年增长3个百分点。但是“利益倾向”不能弱化“政治导向”。任何新闻媒体都不容忽视在面向市场的压力下，片面强调经济效益第一。对于作为党和人民喉舌的党报而言，“政治家办报”是其一贯坚持的方针，党管新闻、党管宣传、党管意识形态是坚持党的领导重要体现。长期以来，党和政府高度重视党报的发展，各级党委每年召开党报发行工作会议，安排部署党报征订工作，确保发行任务的完成。在事业单位分类改革中，将报社列为政府财政重点支持的公益二类事业单位，并对报社的重要基础办公设施给予财政资金扶持。相比于新媒体而言，党报具有新媒体不可比拟的巨大政治优势。近年来，随着对市场经济的逐步适应及其适应市场经济竞争的转型，党报发行量、覆盖面不断得到巩固，这为党报提升自身的社会价值和市场价值，提供了良好的发展机遇。其实，事实已经证明党报坚定的政治导向带来的是坚挺经济效益。2014年对于中国传统报刊业而言，是艰难而彷徨的一年。然而，“寒冬”里也有“暖阳”出现。今年1月16日在福建厦门举行的2014年全国报刊广告总结表彰大会透露：过去一年里，作为我国报业市场主力军的各级党报广告收入稳健增长，一些全国性报纸广告经营收入也有新的增长和突破。尤其是处于党报末端的地市级党报广告普遍大幅增长。

“众声喧哗”不能压住“权威声音”

    在 “人人都有麦克风”的时代，“信息发布权的泛化”颠覆了原有的传播格局和传播模式，不同媒体的高密度交叉覆盖改变了传统媒体一统天下的局面，互联网俨然成为舆论生成的策源地、舆论传播的集散地、舆论交锋的主场地。然而，我们又处于“信息大爆炸”的时代，不仅各种信息扑面而来，眼花缭乱的信息良莠不齐、深浅不一、莫衷一是，而且还有“网络推手”、“网络水军”、“网络暴力”等制造的网络舆情波诡云谲，信息呈现出开放式、碎片化的特点，无对错、无结构、无目标，从而亟需权威声音帮助人们进行信息筛选、去伪存真、辨别是非。党报是广大人民群众必不可少的阅读材料，党报是传达和宣传党的方针政策的重要渠道，群众也是通过党报了解国家大事。中宣部、国家新闻出版广电总局发出《关于严格规范党报党刊发行工作严禁报刊违规发行的通知》强调，不但要积极征订重点党报党刊，更要认真阅读，宣传党报党刊的内容并将党的方针政策及时贯彻到基层组织。所以，虽然传统媒体垄断信息的时代已经成为过去时，但传统媒体特别是党报作为权威发声的主流媒体只有进行时。人民日报社社长张研农曾指出：“在互联网时代，主流媒体若想位居主流，就得做互联网纷乱信息的过滤器，做网络偏激情绪的缓释剂，做国民心态的压舱石。”对于党报而言，传递党和政府的声音，正确引导舆论，始终是党报的重要职责。在新闻传播领域，党报作为权威信息和原创信息的生产者、供应者及权威信息供应的主渠道的地位，并没有随时代的改变而改变，党报的权威性、影响力和公信力不仅没有随之而消减，反而呈增强之势，这也是党报的核心竞争力所在。今年1月16日在福建厦门举行的2014年全国报刊广告总结表彰大会上，中国报业协会发布的《2014年全国报纸行业数据分析报告》显示，2014年在新的媒体生态环境下，传统纸媒的传播力和影响力并未下降，而是传播方式发生了改变。数据表明，网络上近半数新闻转载于报纸媒体，报纸仍是新闻传播的源头。包括党报、都市报等在内的全国报纸在互联网网站新闻中的整体比重占40%以上。特别是地市和县市级区域内的各类网站，网站新闻基本上来自地方党报和党报新媒体。作为党报，要善于发挥这种优势，在众声喧哗中“倾听民声”，在众声喧哗中“调查真相”，在众声喧哗中“深度报道”，在众声喧哗中“权威发声”，在众声喧哗中“激浊扬清”，做到在关键时刻、重大问题上不失语、有作为，真实反映民情民意，及时回应百姓关切，积极影响引导舆论，从而做到在瞬息万变、众说纷纭的传播舆论场里坚持主流价值，把握主动权，占领制高点。

“移动阅读”不能取代“传统阅读”

    时代虽然在大踏步地向前迈进，阅读形式也在悄然地发生着变化。然而变来变去，阅读的方式也不外乎两种。一种是传统阅读，一种是电子阅读。从词义上来看，“报纸”可分为传播内容意义上的“报”和传播载体意义上的“纸”。在互联网技术、电子技术广泛运用背景下，“纸”这一载体似乎呈现出被取代的趋势。诚然，从结绳记事到文字出现，从造纸印刷术的发明到光与电媒体的突变，人们阅读方式和阅读习惯发生了很大改变。特别是随着当前智能手机、移动终端技术的迅猛发展，移动阅读载体正在从内容单一的手机报向电纸书、智能平板、移动游戏平台等具有通信功能的移动终端上的阅读方向发展。伴随着软件载体的客户端应用程序的丰富多样化，极大地挤压了传统媒体的生存空间，对以报纸为代表的传统媒体带来了前所未有的挑战。即使如此，也应该看到，较之移动阅读，传统阅读有着无可比拟的优势，碎片化的社交阅读并不能取代深度的纸质阅读。正如一些专家指出的那样，传统阅读与网络阅读有着很大的不同。一般来讲，传统阅读的目的性和功利性并不是很强，所谓的“闲读书读闲书”，这种阅读的过程，应该是很享受的，细细地揣度，慢慢地品味，在享受中积累知识，很好地理解和消化报纸与书籍的内容，理性判断和理性思考的时间也更多，这对建立一个人的知识体系和培养发散思维是大有好处的。人民日报刊发《追求修养，应是一种习惯》一文中指出：“网络时代，读书更多时候是陶冶情操的方式，虽有电脑，我们也还是要捧起书本来，因为这样才有仪式感。”传统阅读更有利于增强人的理性思维，培养人的文化尊严和文化自觉。阅读本身也是文化，基于阅读习惯和怀旧情结，仍然有大多数人保持着报纸阅读习惯，成为报纸媒体的忠实读者。传统阅读可随身携带、集纳文章、剪存资料等。此外，现代版式设计手法已融入党报版式设计的全过程，简约、流畅、规则、醒目等设计元素成为现代报纸的主流，从而更加方便受众浏览新闻。更值得一提的是在传递政治方面的信息，党报有着先天优势和权威优势，人民群众更信任党报的消息来源。保持阅读党报的习惯，有助于群众了解当前和今后的社会生活形势，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，从而更好地提升自身素质。而电子阅读却不具备这样的优点，阅读多是快餐式的，几乎没有思考的空隙，更谈不上记忆，而且它还必须借助一些硬件的支持。

“碰撞冲击”不能否定“融合发展”

    党的十八届三中全会提出，“要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。“明者因时而变，知者随事而制”，虽然新兴媒体的出现对传统媒体的发展带来一定的影响，但可通过推动传统媒体和新兴媒体融合发展，来巩固壮大宣传思想阵地，增强主流媒体传播力、公信力和影响力，提升舆论的引导能力，占领信息传播高地。要推广技术运用。现代报业已成为纸媒、网媒、移动媒体等各种业态的融合体，谁掌握了新技术，谁开发出新平台，谁就能掌握话语权。所以，党报要根据自身发展需要，集中力量开展媒体融合，实现新闻信息的“一次生成、多次发布”。同时，在大数据时代，党报还要将大数据和云计算技术应用到新闻产品的内容制作、存储和分发中，打造信息智能匹配平台，满足用户多样化、个性化的信息需求，通过大数据的相关性运算寻找其风险演化机制和预警规律，增强媒体对突发事件的趋势预测和辅助决策职能，完成从“因果关系”到“相关关系”、“随机预警”到“趋势预警”的功能转变，更好地的为党委制定决策服务。要优化采编流程。“内容为王”往往被党报奉为圭臬。较之新媒体，党报拥有专业的采编队伍和成熟的采编流程与机制，内容是党报的优势。享有各级党委政府权威信息的知情权、发布权和解读权，这也是党报最具价值、稀缺性的媒介资源。在大传媒时代，巩固这种优势，要加快建立集约化、数字化、移动化、多媒体采编系统和统一指挥调度的多媒体采编平台，培养一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍，依托强大的采编力量和规范的采编流程，进行专业化新闻生产，着力打造优质的新闻产品，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播，放大内容优势。要创新话语体系。传播不是灌输。党报要熟悉新媒体的话语体系，避免浓厚宣传味道的口号式、说教式、灌输式、八股式文风，防止形成“报刊报刊、谁看谁写、谁写谁看”，在话语体系上要在深入开展 “走转改”活动的基础上，改变僵化语态，采取平等式、互动式、交流式的报道方式，实现从 “机关语言”向“亲民语言”、 “群众语言”转变。以清新朴实、生动鲜活、言简意赅的新闻文风，提升党报的亲和力和吸引力，实现最佳的宣传效果。要重构传播格局。传播力事关影响力。要借助新技术、新介质、新渠道，高度重视首创、首发、首播，通过运用新媒体技术、云计算技术、大数据技术，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，在二次传播中提高转发率、转载率、引用率。在建设和开发门户网站、移动APP客户端或互动分享和个性化定制阅读软件 “新闻客户端、微信公众号”等新兴载体与平台的基础上，通过推动党报与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，做强网上网下两个阵地，做好传统媒体和新兴媒体两个舆论场，使党报从单一走向多元，从平面走向立体，以立体化、广覆盖的传播格局，弘扬主旋律，传播正能量。

    （作者系随州日报社党委书记、社长）